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함께 달리기를 한 엑소 찬열(왼쪽부터), 샤이니 민호, 동방신기 최강창민. /사진출처. 동방신기 인스타그램 달리기를 하며 듣는 음악은 청각 경험 그 이상이다. 러너는 빠른 곡에 맞춰 속도를 끌어올리고, 힘이 빠질 때면 좋아하는 노래로 남은 거리를 버틴다. 이렇게 달리기와 상호 작용하는 음악 콘텐츠를 내놓는 게 음원업계의 새 유행이 됐다. 음원 플랫폼은 러닝 속도에 맞는 음악을 골라주고 달린 거리를 기록하기 시작했다. 연예기획사는 가수와 팬이 함께 달린 뒤 콘서트를 여는 행사를 마련했다. SM엔터 아티스트, 팬과 같이 뛴다 음원업계에 따르면 SM엔터테인먼트는 다음달 3일 인천 영종도 왕산마리나항에서 달리기와 콘서트를 결합한 행사인 ‘SM타운 런 클럽 26’을 연다. SM엔터 소속 아티스트가 팬들과 함께 10킬로미터(km)를 완주한 뒤 60분간 특별 공연을 선보이는 행사다. 지난해 7월 SM엔터 소속 보이그룹인 샤이니의 멤버 민호가 영국 런던에서 선후배 아티스트들을 불러들여 함께 도심을 달린 ‘SM 런던 런’에서 영감을 얻은 행사다. 이 행사에 발맞춰 SM엔터는 일본에서도 러닝과 연계한 이벤트를 열었다. 일본 현지의 건강관리 앱인 ‘AU 웰니스’로 일주일간 누적 1만5000보 이상을 기록하면 민호의 손글씨 메시지와 한정판 엽서, 참가자 이름이 인쇄된 완주 증명서 등을 증정하는 행사를 오는 28일부터 일주일간 연다. 릴게임오션파라다이스상어 SM엔터 소속 ‘최씨 라인’으로 불리는 민호를 비롯해 엑소 찬열, 동방신기 최강창민 등이 함께 한강 러닝을 즐기는 사진을 지난 12일 동방신기 SNS 채널로 공개했을 정도로 가수들도 러닝에 적극적이다. 최근의 러닝 인구 증가세는 SM엔터 소속 아티스트들이 팬과의 유대감을 새롭게 강화할 수 있는 기반이 됐다. 경찰청 집계에 따르면 국내 마라톤 대회 참가자 수는 2022년 32만9000여명에서 2024년 100만8000여명으로 3배 이상 급증했다. 패션 플랫폼 업체인 무신사에서의 지난해 러닝화 판매량은 전년 대비 83% 늘었다. 선선한 바람과 단풍을 만끽할 수 있는 가을이 오면서 러닝을 즐기기 좋은 환경도 조성됐다. 아티스트가 팬들과 함께 달리며 친밀감을 키우거나 러닝에 잘 어울리는 자신의 음악을 홍보하기가 수월해졌다. 지니뮤직의 러닝 특화 서비스 '지닝러닝'. /자료출처. 지니뮤직. 음원 앱은 달리기 기록과 음악 취향 연계 음원 플랫폼들도 러닝 트렌드에서 시장 확장 기회를 노린다. 지니뮤직은 달리는 사람의 운동 습관과 컨디션에 맞춰 음악을 추천하는 서비스를 지난 4월 출시했다. 지난 7월엔 달리기 기록을 저장하고 다른 사람과 공유할 수 있는 서비스도 내놨다. 러닝 기록을 음악과 함께 저장한 뒤 카드 형태로 꾸며 SNS에 게재할 수 있도록 했다 릴게임도그하우스 . 음악을 들으며 달리는 사람들이 많다는 .에 착안해 음원 청취 서비스에 운동, SNS 등의 요소를 버무렸다. 국산 음원 플랫폼 중 이용자 수가 가장 많은 멜론은 달리기 수준에 따라 네 단계로 나눈 플레이리스트를 제공하고 있다. 카카오엔터테인먼트의 음원 서비스라는 .을 살려 카카오의 어피치, 춘식이와 같은 캐릭터들을 DJ로 내세웠다. 전국의 러너에게서 추천받은 곡들을 플레이리스트에 배치했을 뿐 아니라 인공지능(AI)이 러닝에 조언을 주는 콘텐츠도 결합했다. 카카오는 다음달 10일 ‘카카오프렌즈 런 2026’도 경기 성남시 탄천종합운동장에서 열기로 했다. 예상 참가 인원이 1만1000명에 달하는 행사다. 다음달 10일 경기 성남시 탄천종합운동장에서 열릴 달리기 대회 '카카오프렌즈 런 2026'. /자료출처.카카오엔터테인먼트. 스포티파이는 서울의 러닝 문화에 초.을 맞춘 ‘런 서울’ 플레이리스트를 운영하고 있다. 러닝에 어울리는 곡들을 플랫폼 이용자의 취향에 맞춰 제공한다. 출발, 페이스 유지, 힘든 구간, 결승선을 앞뒀을 때 등 구간별로 들을 만한 샤이니 민호의 음성 메시지도 지난 8월 내놨다. 음원업계 관계자는 “러닝 시장은 음원 청취, 아티스트·팬 소통, 오프라인 행사 등을 한데 결합할 수 있어 음원 지식재산(IP) 사업과 잘 어울린다”며 “음원 플랫폼도 달리기 취향이나 달리는 시간대, 속도별로 맞는 플레이리스트를 세분화해 이용자를 플랫폼에 묶어두는 록인 효과를 강화할 수 있다”고 말했다. 불러들여 함께 도