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서울마이소울 벨트캡. 사진제공=서울시서울시가 발굴한 ‘서울굿즈’가 일본 사회관계망서비스(SNS)에서 수백만 조회수를 기록하며 화제를 모으고 있다. 전통 매듭 공예와 도시 이미지를 결합한 상품이 별도 홍보 없이 확산되자 서울시는 올해 외국인 구매 데이터를 분석한 순위를 처음으로 공개했다. 서울시는 23일 DDP디자인스토어와 서울마이소울샵 등 오프라인 매장 그리고 온라인 판매채널에서 수집한 올해 1월부터 7월까지의 외국인 구매 데이터를 바탕으로 ‘서울굿즈 TOP 10’을 발표했다. 분석 결과 서울굿즈를 구매한 외국인의 핵심 소비층은 20대와 30대로 나타났다. 가장 화제가 된 상품은 서울시 도시브랜드 ‘SEOUL MY SOUL’과 전통 매듭 패션 브랜드 ‘온고’(ONGO)가 협업해 지난 3일 출시한 ‘서울마이소울 벨트캡’이다. 가격은 6만3000원이며 한복 매듭을 현대적인 모자 디자인에 접목했다. 모바일 인터넷바다이야기 지난 7일 한 일본인 이용자가 X(옛 트위터)에 올린 벨트캡 착용 사진은 별도 광고나 홍보 없이 조회수 270만회를 기록했다. 좋아요 3만2000건 재게시 7900건 북마크 9300건이 이어지며 일본 이용자들 사이에서 빠르게 퍼졌다. ‘SEOUL MY SOUL’은 뉴욕의 ‘I♥NY’와 유사하게 도시 이름을 앞세워 정체성을 하나의 상징으로 압축한 도시브랜드다. 서울시가 2022년 개발에 착수해 2023년 8월 공개했다. 판매채널별로는 선호 상품이 뚜렷하게 갈렸다. DDP디자인스토어 오프라인 판매 1위는 3000원짜리 ‘서울 스티커 컬렉션 50종’이었다. ‘서울 4대문·4대궁 엽서’ ‘콩콩이 엽서’ 남산·광화문 마그넷 등 만원 미만 소형 기념품이 상위권을 채웠다. 가격이 높아도 한국적 요소가 뚜렷한 상품은 별도로 호응을 얻었다. 모바일 야마토2게임다운로드 소상공인과 협업한 9만9000원짜리 ‘두루마기 비옷’은 준비 물량이 모두 팔렸다. 지난 2월 문을 연 서울시청 서울갤러리。의 5만9000원짜리 ‘풍경자개함’도 꾸준히 판매되고 있으며 이 매장의 외국인 방문객 비중은 22%를 넘었다. 종로·명동·광화문·강남역·여의도한강공원 등 서울마이소울샵 6개 매장에서는 해치 랜덤피규어와 마그넷 볼펜 등 만원대 상품이 인기를 끌었다. 온라인에서는 해치 플레잉카드가 판매 1위를 기록했고 백호 봉제키링 서울역사박물관 실크스카프 해치&소울프렌즈 우드블록 타워 등 캐릭터 상품이 강세를 보였다. 민간 브랜드와의 협업 상품도 늘고 있다. 서울시는 무신사스탠다드와 협업한 서울 스탬프 커스텀 티셔츠 정관장 ‘조선왕실 다과상 세트’ 서울간식 라이스칩 등을 선보이고 있다. 김형래 서울시 홍보기획관은 “벨트캡과 외국인 구매 데이터는 서울다운 디자인이 경쟁력 있는 콘텐츠로 소비되고 있음을 보여준다”고 말했다. 이어 협업 확대를 통해 서울의 문화를 담은 굿즈를 지속적으로 선보이겠다는 계획을 밝혔다. ont-family